Дата публикации:
01/04/2013
Ambient media или наружная реклама относится к терминологии рекламной отрасли и означает нетрадиционные или альтернативные средства массовой информации основанные на использовании окружающей среды, в которой пребывает целевая группа.
Пересмотр классических носителей рекламы и переоценка традиционных маркетинговых законов является мировой тенденцией.
овременного потребителя все труднее привлечь с помощью классических маркетинговых инструментов.
Конкретным примером переоценки теории маркетинга стал Сэт Годин, вице-президент компании Yahoo!, который расшифровал знаменитые 4Р (продукт, цена, место, продвижение) на новый лад. По мнению Година первый элемент составляет Permission («добровольность», потребитель должен позволить бренду контактировать с собой или самому инициировать этот контакт), Paradigm («новая парадигма», поиск новых правил и новых коммуникационных каналов), Pass along («передай дальше», необходимо создать условия, при которых потребитель будет распространять информацию о вашем продукте среди других людей) и Practice («практика», которая подразумевает постоянный анализ бизнеса и изменение приемов продажи и продвижения).
Иными словами рекламщик должен стремиться «захватить» внимание целевой группы, шокировать, вызвать позитивные эмоции, природное желание поделится прецендентом с окружающими.
Нестандартные носители рекламы все еще относительно молоды. Понятие «ambient media» возникло в британском жаргоне работников средств массовой информации в 2002 году. С каждым годом разрастаются возможности использования этого вида носителей рекламы и соответственно становится все больше превосходных образцов аmbient media.
Основное преимущество ambient media состоит в том, что они отлично срабатывают в тех ситуациях, в которых традиционные носители попросту неэффективны. Их плюс - оригинальность и нестандартность. При этом качественное отличие наружной рекламы от традиционных медиа состоит в том, что перед рекламщиком раскрываются сотни возможных вариантов размещения, которые и предлагают сами нестандартные медиа.
Специалисты Центра рекламных исследований Grand Prix разделяют решение наружной рекламы на два направления:
- выделение медиа из среды. Здесь важно использование существующих объектов, очень важно не упустить возможность неединичного брендирования;
- уникальные решения. Эти решения специально конструируются в зависимости от поставленной цели.
Консалтинговая компания Intelligence предложила классификацию, составленную британской outdoor-оператором Concord в 1998 году. Классификация типов нестандартных носителей:
- Розничная торговля: торговые центры, парковки, супермаркеты, почта, пункты питания “фаст-фуд”. Реклама на тележках, реклама на билетах, реклама на крышках для еды “на вынос”, стенды для открыток, напольная реклама, реклама на пакетах.
- Отдых: кинотеатры, стадионы, бары, клубы и рестораны, фитнес-клубы, концертные площадки. Реклама на стенах туалета, реклама на подставках под пивные кружки, реклама на полу туалета.
- Путешествия: метро, железная дорога и автобусы, автобусные остановки, АЗС и пункты автосервиса, аэропорты. Постеры на грузовиках, автобусах, “пистолеты” на АЗС, реклама на перегородках парковки, реклама на билетах.
- Образовательные учреждения: школы, университеты и колледжи.
- Общество: детские площадки.
- Бизнес-среда: общественные учреждения, офисные здания.
- Прочее: воздушные и мобильные средства.
Рецепт удачной наружной рекламы скрывается в выборе наиболее подходящего формата рекламного средства и успешное его сочетание с эффективным сообщением.
Kategorie:
