Дата публикации:
23/02/2013
Ваш день начинается с посещения Вашего аккаунта в Facebook или ВКонтакте? Стресс нового дня Вы снимаете с помощью гневных Тwitts о вечных пробках и арктическом температурном режиме в Вашем регионе? Тогда Вы непременно узнаете «Ваш профиль» в обширном исследовании социальных медиа, в котором приняло участие более 5300 российских интернет-пользователей.
Агенство Роуз креативные стратегии совместно с HeadHunter задались целью получить объективную информацию о влиянии социальных медиа на предпочтения потребителей и потребительское восприятие бренда. Основная задача исследователей состояла в том, чтобы определить сколько времени проводят российские пользователи интернета в социальных медиа, какова их модель поведения и какие факторы влияют на принятие решений о покупке.
Факты.
В результате исследования было установлено, что российские интернет - пользователи самые активные в социальных сетях:
- 89% российских пользователей имеют аккаунты в социальных сетях;
- 49 % проводят в них от 5 до 10 часов в месяц;
- 23% - 20 часов и более.
Для сравнения: на основе результатов исследования comScore проведенном в 2009 году, такие страны как США, Германия, Великобритания проводят в социальных сетях в среднем 4,5 часа.
Особенно активны в социальных сетях младшие возрастные группы (18-25 лет). Старшее поколение постигает жизнь в социальных сетях медленно, но верно: был замечен особенно высокий процент пользователей женского пола.
Установлено, что 89% российских интернет - пользователей имеют аккаунты в социальных сетях. Это высокий показатель. Вышеприведенные данные претендуют на объективность, так как в России сейчас около 43 миллиона пользователей, которые посещают интернет хотя бы раз в полгода, и 25 миллионов активных пользователей, которые заходят в интернет хотя бы раз в день.
Платформа ВКонтакте является самой популярной в России с 72% российских интернет - пользователей. Около 31% опрошенных имеют аккаунты в Facebook. И эта цифра постоянно растет.
Более 66% российских интернет - пользователей посещают блоги по меньшей мере раз в неделю и более 25% — несколько раз в день. Блоги завоевали славу источника новостей и информации среди российского населения.
На основе данных исследования около 28% российских интернет - пользователей занимаются поиском информации о продуктах и марках перед тем, как совершить покупку. Этот факт демонстрирует очень высокий уровень доверия к информации, которую поставляют медиа. Для сравнения: реклама пользуется доверием только у 14% респондентов.
Почти 90% респондентов ответили позитивно на поставленный вопрос, что свидетельствует о том, что социальные медиа пользуются глубоким доверием и прочно занимают позицию «советчика» в жизни интернет - пользователей.
Более чем 42% российских пользователей убеждены, что социальные сети помогают преодолевать границы, которые свойственны «живой» коммуникации.
Результаты проведенного исследования говорят сами за себя: социальные медиа уверенно завоевывают российских интернет - пользователей. Этот факт свидетельствует о неограниченных возможностях, которые открываются в этой связи для российских и зарубежных маркетологов. Благодаря преимуществам социальных сетей специалисты из области маркетинга получили доступ к очень важным «рычагам» влияния на восприятие потребителей и процесс принятия решения о совершении покупки.
Kategorie:
